Nike har ligesom i de gamle Jordans reklamer allieret sig med Spike Lee. Mr. Lee er dog siden hen blevet en smule ældre, og denne gang er det ikke for at promovere nye Air Jordans, men for at komme tættere på Spike Lees fritidsjob som assistenttræner på hans søns hold i China Town, New York. Igennem hele videoen fortæller Spike Lee om hvorledes fodbolden spiller en rolle blandt de unge, og ikke mindst for hans søn og ham selv. Se kampagnefilmen instrueret af Jake Sumner nedenfor.